În ultimii ani, tehnologia deepfake a devenit dintr-o inovație tehnologică o preocupare majoră în ceea ce privește securitatea și confidențialitatea. Cu toate acestea, în fața provocărilor etice, deepfake-urile pot fi folosite și în scopuri benefice și pozitive, în special în campaniile de responsabilitate socială corporativă (CSR). Crearea de avatari sintetici și utilizarea deepfake-urilor în campanii CSR poate revoluționa modul în care companiile comunică mesaje importante, promovând schimbări sociale pozitive într-un mod creativ și inovativ.
În acest articol, vom explora cum pot fi folosite deepfake-urile în scopuri etice și cum avatarii sintetici pot fi un instrument valoros în campaniile CSR, oferind exemple de bune practici și considerente etice.
Ce sunt deepfake-urile și avatarii sintetici?
Deepfake-urile sunt tehnologii de editare video și audio bazate pe inteligența artificială (AI) care permit manipularea și crearea de imagini și sunete extrem de realiste, care imită comportamentul unei persoane. În esență, un deepfake folosește un model AI, de obicei o rețea neuronală generativă (GAN), pentru a înlocui fața sau vocea unei persoane cu a altei persoane, păstrând în același timp mișcările și expresiile faciale autentice.
Un avatar sintetic este un personaj digital creat cu ajutorul tehnologiilor de deep learning, care poate imita un individ real sau poate reprezenta o entitate complet virtuală. Acest avatar poate fi folosit pentru a livra mesaje într-un mod personalizat, iar în contextul CSR, poate deveni un ambasador digital pentru campanii de conștientizare.
Cum pot fi folosite deepfake-urile pentru campanii CSR?
Tehnologia deepfake, atunci când este utilizată corect și etic, poate avea un impact puternic asupra campaniilor de responsabilitate socială corporativă (CSR). Folosind deepfake-uri și avatari sintetici, companiile pot crea campanii care sunt nu doar inovative, dar și mai eficiente în transmiterea unor mesaje importante despre valori precum sustenabilitatea, educația, diversitatea și incluziunea socială.
- Crearea de mesaje personalizate cu lideri de opinie
Una dintre cele mai puternice utilizări ale deepfake-urilor în CSR este crearea de mesaje personalizate sau campanii de sensibilizare, în care liderii de opinie, personalitățile publice sau chiar CEO-ii companiilor pot transmite mesaje despre subiecte importante. Având în vedere că deepfake-ul permite replicarea fidelă a expresiilor faciale și a stilului de vorbire al unei persoane, companiile pot crea mesaje personalizate care pot fi distribuite la scară largă, fără a necesita filmări sau înregistrări costisitoare.
Exemplu:
- O companie care promovează educația pentru toți poate crea un mesaj în care lideri de opinie sau profesori renumiți, folosind avatari sintetici, vorbesc despre importanța educației în comunități defavorizate, ajungând la o audiență mult mai largă.
- Educație și conștientizare prin storytelling digital
Având în vedere că deepfake-urile permit crearea unor personaje complet noi, aceste tehnologii pot fi folosite pentru a construi narațiuni vizuale care să abordeze problemele sociale importante, cum ar fi schimbările climatice, educația, sănătatea mentală sau diversitatea. Avatarii sintetici pot fi folosiți pentru a crea personaje care trăiesc anumite experiențe, iar prin intermediul storytelling-ului, aceștia pot transmite mesaje puternice despre cum să schimbăm comportamentele dăunătoare și să îmbunătățim viața comunității.
Exemplu:
- O campanie de conștientizare despre schimbările climatice ar putea utiliza un avatar sintetic pentru a înfățișa un personaj care trece prin diferite situații legate de poluare și impactul asupra mediului. Acest avatar ar putea discuta despre soluții de mediu și ar ajuta la implicarea tinerelor audiențe printr-o poveste captivantă.
- Promovarea diversității și incluziunii
Deepfake-urile pot fi utilizate pentru a promova diversitatea și incluziunea în campaniile CSR. Avatarii sintetici pot fi creați astfel încât să reprezinte o gamă largă de grupuri etnice, de gen, religii sau orientări sexuale, făcând astfel campaniile accesibile unui public divers. Având un avatar sintetic care promovează valori de egalitate și respect poate contribui la crearea unei imagini de brand incluzive și progresiste.
Exemplu:
- Un avatar sintetic feminin dintr-un mediu profesional poate vorbi despre provocările cu care se confruntă femeile în carierele tehnologice, promovând echitatea de gen și încurajând mai multe femei să urmeze cariere în STEM (știință, tehnologie, inginerie și matematică).
- Angajarea comunității prin evenimente virtuale interactive
Deepfake-urile și avatarii sintetici pot fi folosiți pentru a crea evenimente interactive virtuale, în care utilizatorii pot interacționa cu personalități virtuale care reprezintă organizațiile sau cauzele susținute. De exemplu, o companie poate organiza un seminar virtual cu avataruri sintetice care vorbesc despre responsabilitatea socială, etica în afaceri sau alte subiecte legate de CSR.
Exemplu:
- O sesiune de mentorat sau educație virtuală despre sustenabilitate ar putea fi ghidată de un avatar sintetic al unui expert renumit, care interacționează cu participanții în timp real.
Considerente etice în utilizarea deepfake-urilor în campanii CSR
Deși tehnologia deepfake poate aduce beneficii semnificative în cadrul campaniilor CSR, este esențial ca aceasta să fie folosită într-un mod responsabil și etic. Iată câteva principii esențiale de care trebuie să țină cont companiile:
- Transparența și consimțământul
Este important ca publicul să fie conștient că avatarurile sintetice sau deepfake-urile sunt creații artificiale. Transparența trebuie să fie o prioritate, iar consimțământul pentru utilizarea imaginii sau vocii unui individ, chiar și în formă digitală, trebuie obținut în mod clar.
- Evitarea manipulării și dezinformării
În contextul CSR, deepfake-urile nu trebuie utilizate pentru a manipula opinia publică sau pentru a transmite mesaje false. În schimb, acestea trebuie să fie folosite pentru a educa și a informa corect audiențele, fără a induce în eroare.
- Respectarea valorilor etice ale companiei
Oricare campanie CSR care folosește deepfake-uri sau avatari sintetici trebuie să fie aliniată cu valorile etice ale companiei. Aceasta înseamnă că aceste campanii trebuie să sprijine cu adevărat schimbările sociale pozitive și să promoveze transparența, diversitatea, sustenabilitatea și responsabilitatea socială.
Concluzie
Deepfake-urile și avatarii sintetici oferă o oportunitate interesantă pentru companiile care doresc să inoveze în cadrul campaniilor lor de CSR. Utilizarea responsabilă și etică a acestor tehnologii poate adăuga valoare semnificativă, promovând mesaje pozitive și educând audiențele despre problemele sociale importante. Este esențial, însă, ca aceste campanii să fie gestionate cu responsabilitate, respectând principiile etice și asigurându-se că publicul este informat despre utilizarea tehnologiei deepfake. Când sunt folosite corect, aceste tehnologii pot ajuta la crearea unor campanii de CSR memorabile și influente care inspiră schimbări pozitive în comunități și în societate.
Sursă: perfectum.ro
